インターネット利用者のおよそ8割は、検索エンジンを利用して目的の情報を検索しています。
SEOとはSerch Engine Optimizationの頭文字3文字を取った読み方で、検索エンジン最適化の事を言います。ホームページが検索エンジンに検索され易い様に、HTMLのチューニングを行うなどしてホームページを検索エンジンに対して最適化する事をSEO（検索エンジン最適化）と言います。
検索エンジンの検索結果を上位に表示させる為には、検索エンジンの検索性を重視したウェブサイトデザインと製作をすることで、結果として、ホームページを上位表示させる様にする事が出来る様になります。特に米国においては検索エンジン最適化
SEO（Search Engine Optimization）が、日本よりも早い時期から、効果的なマーケティング手段として普及しています。検索エンジンサイトにおいて、目的のホームページを関連するキーワードで上位表示させることにより、検索エンジン利用者のウェブサイトへの誘導率が向上する可能性が高まります。検索エンジンを、有効活用したマーケティング手法の１つとして考えられます。
検索エンジンマーケティング（Search Engine Marketing）とは、検索エンジンの中でも、インターネット利用者に使われる頻度が高いロボット型検索エンジンサイトから目的のウェブサイトまで、利用者を誘導出来る様にする為の方法の事を言います。
検索エンジンを使って、何かの情報を検索しているインターネット利用者は、検索する情報について、何らかの検索目的、興味、関心、必要性を持っているはずです。そう考えた場合、ウェブサイトを運営している側から見た場合、その検索エンジン利用者が、自ウェブサイトに訪問する時に、既に潜在的な顧客であり、意味のあるトラフィックになり得ると考えても良いのではないでしょうか。検索エンジン最適化により、検索エンジン表示結果を、上位表示をさせる事は、沢山の目に触れさせる為の方法の１つとしてとても重要な事でしょう。
しかしながら、実際に検索エンジンサイトを、利用して検索を行う利用者の行動を考えてみてください。
または、あなた自身が、実際に検索エンジンサイトを、利用して検索する場合を想定してみてください。あなたは、検索エンジンで表示された検索結果のページ上で常時、１位、２位、3位に表示されたウェブサイトだけを見て、そのウェブサイトだけに訪問しますか？もし、あなたが、何か商品を購入したいと言う目的意識がはっきりしている場合、検索エンジンで検索した結果、上位表示されたウェブサイトの中だけから、購入する商品を選んで購入するでしょうか？あなたは、あなたの探している商品の購入できるその他、複数のウェブサイトもまた、検索しているはずです。
何故ならば、あなたは、商品、サービス、予算、価格、品質、訪問したウェブサイトの対応、注文してから手元に届くまでの期間や時期、その他の理由も色々と考慮した上で、比較検討をしてから購入したいと考えるからです。情報を収集する事に慣れているインターネット利用者であれば、複数のウェブサイトでの比較検討を、入念に、行うでしょう。検索エンジンの検索結果で上位表示されたウェブサイトの中から１つだけのウェブサイトを選択するのではなく、必ずその他、幾つかのウェブサイトを、閲覧した上で、比較検討し、商品を購入するのではないでしょうか。
これらの消費者行動を想定した場合、検索エンジンサイト利用者は、先ず、検索結果の１ページ目〜2ページ目位迄に表示されたウェブサイトの中で、必要な情報の存在するウェブサイトの中から訪問して行くのではないであろうかと言う場合を推測する事が出来ます。
ここまでの流れを、見た場合、たとえ検索エンジン上位表示ランキングが、１位に表示されていても2位以下に表示されていたとしても、検索結果の１ページ目〜2ページ目位迄に表示されている限りは、想定ではありますが、閲覧される機会と言う面を考えた場合、同等の立場にあると言えます。検索した結果として、１ページ目〜2ページ目に表示されている検索エンジン上位表示結果であれば、表示されるランキングは、さほど問題ではないと思われます。（推測）
検索結果ページに表示されたウェブサイトのタイトル部分やそのウェブサイトの説明文や、紹介文がどの様に表示されているのかと言った事の方が、検索エンジンマーケティングの観点から考えた場合、より大切ではないでしょうか。または、ウェブサイトで実際に取り扱っている商品や、サービス内容（コンテンツ）がより大切な物であると言っても過言ではありません。上位表示プラス魅力的なコンテンツの両方が大切であると思います。
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